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基于受众心理需求下的电视新闻编排策略探讨

 摘 要 随着社会经济的不断发展、互联网等新媒体的迅猛发展和人民生活水平的日益提高,电视新闻媒体不仅受到新媒体传播形式的挑战,其节目内容与广大受众的需求还存在偏差。电视新闻媒体对新闻媒体内容的编排应该充分考虑受众的心理需求,发展平民化理念,增加民生节目。文章主要分析受众心理需求与电视新闻编排的关系,多方面分析当代广大受众对电视新闻节目的心理需求,并针对广大受众的心理需求为电视新闻编排提供策略。 
  关键词 受众心理需求;电视新闻;编排策略;媒体 
  中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360(2016)16-0044-02 
  随着计算机和互联网的日益发展,越来越多的新媒体以多元化的传播形式和丰富的内容强烈地冲击着传统电视新闻的发展。传统电视新闻节目的编排往往体现出电视媒体的整体形象,也作为一种符号代表着电视台的观点和态度,比如民生新闻栏目主要站在老百姓的立场上和老百姓一起分享日常生活中的精彩感人的瞬间、稀奇的见闻和生活中百姓关注的热点等。电视新闻节目的编排主要是对新闻稿件进行选择、归纳和调配,在编排过程中,责任编辑不仅要考虑新闻内容的价值,更要考虑广大受众的心理需要。面临大量媒体日益激烈的市场竞争,电视新闻媒体在节目内容的安排上充分贴近广大受众的心理需要,才可以赢得广大受众的收视率,拥有核心竞争力,从而赢得更高的市场占有率。本文主要分析受众心理需求与电视新闻编排的关系,多方面分析当代广大受众对电视新闻节目的心理需求,并针对广大受众的心理需求为电视新闻编排提供策略,以期为电视新闻节目内容的编排提供更多的建议。 
  1 受众心理需求与电视新闻编排的关系 
  随着互联网的异军突起和迅猛发展,互联网信息量极大、传播形式多样和传播效率极高的绝对优势对传统的电视新闻节目造成了极大的冲击和影响,电视新闻节目的市场受到越来越大的排挤。电视新闻媒体面对激烈的市场竞争,应该在利用新媒体的同时积极丰富和拓展电视新闻的编排内容和形式,从广大受众的角度出发,满足受众的心理需求,吸引受众的关注,提高受众对电视新闻节目的接受程度,才可以有效促进电视新闻健康长久的发展。在电视新闻节目传播过程中,广大民众作为信息的最终接受者,满足广大民众的心理需求是电视节目长久发展的重要战略。作为民生电视新闻栏目,内容和形式的编排更应该将民众的心理需求放在首位,通过广泛的调查和分析,整理和编排出广大受众最喜欢和关注的新闻内容、形式和话题,关心受众衣食住行等方面的实际需求,为受众更好地生活提供更多的指导和帮助。 
  2 大众对当代电视新闻的心理需求分析 
  电视新闻节目作为百姓日常生活中不可或缺的电视节目,其独特具有的现场直播的即时性、传播范围的广泛性和百姓对电视新闻的认可度使得电视新闻节目深受广大受众的喜爱。然而,随着社会经济的快速发展和人民对物质文化生活需求的日益增长,广大受众对电视新闻节目的心理需求也发生了很大的变化。在当今社会信息爆炸的时代,受众对电视新闻的心理需求越来越趋向于丰富、快速和广泛。据调查分析,受众对各种形式和各个领域的精彩事物、感人事迹、稀奇事物以及话题热点更感兴趣,因此受众在关注新闻事件的过程中往往更凸显出对新鲜事物的好奇心、陌生事物的求知欲以及对周围普通事物的攀比心等心理需求,只有抓住广大受众的心理需求状态,才能合理编排润色新闻节目内容和形式、吸引受众的关注视线对从而提升电视新闻节目的影响力。同时,还要积极关注特殊受众群体对电视新闻的心理需求,比如残疾人更关注可以保障他们生活条件的国家政策和形式方面的新闻,高三学生和家长更关注与高考和大学录取相关的新闻,农民更关注与农业政策支持相关的新闻和天气预报,农民工更关注与招聘和雇佣相关的新闻等等,因此在满足广大受众对新闻节目的基本需要的同时还能给特殊时段的特殊群体提供更有价值的新闻,才能更加吸引受众的视线。 
  3 基于受众心理需求下的电视新闻编排策略 

 
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