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论广播主流媒体的舆情引导力
论文发表|职称论文发表|代发表论文|发表论文|—qk114.net 更新时间:2017-12-05 11:00 点击:(次)

  摘 要 融合传播时代,新旧媒体的交互发声所形成的传播效应已成为政界、业界和学界关住的焦点问题之一。特别是面对重大突发性灾难事件时,如何更好地发挥媒体信息沟通功能,主动及时有效占领舆情高地,更是成为社会治理的一项重要课题。本文以“6.23特大龙卷风冰雹灾害事件报道”为具体研究对象,结合广播主流媒体的媒介作为,从“迅速发声”“连续发声”“多元发声”“权威发声”等4个层面,论析“融媒时代”广播媒体的舆情引导力,为当下社会治理中的舆情引领提供传统媒体的责任视角。 

  关键词 广播;突发灾害事件;舆情引领
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708(2017)198-0013-02
在新旧媒体并存、交替并逐步融合的年代,发挥广播这一以声音为媒介的音频媒体的特色,并在媒体融合时代和自媒体时代精确定位自己的功能特色和受众层次,继续保持自己相对特有的传播优势,构建新形势下党的主流媒体的舆论引领新格局,特别是在一些突发性事件报道中,突破自媒体众说纷纭、铺天盖地的消息包围,充分利用好广播的伴随性、及时性、即时性、互动性等传统特点和特有的应急功能,并不断创新与新媒体的融合传播方式,继续发挥好主流媒体的公信力和舆论引导力,的确是值得我们深思。
1 “迅速发声”,占领舆论的先导地位
在当今互联网时代,随着移动互联技术和社交自媒体的发展,绝大多数突发性事件基本上都是由广大受众通过微信、微博等自媒体平台首先进行文字、图片和视频等形式的消息发布。作为传统媒体中号称能够以最快速度发布消息的广播,在这场大众媒体与自媒体的时效性竞争上无疑处于下风。
由于自媒体传播信息的真实性、专业性等问题,广大受众对于一些事件特别是重大突发事件,最期待的还是从官方主流媒体上第一时间获得值得信任的消息。这就要求广播等主流媒体在获知事件发生后,必须以自己的第一时间尽快采编和播发相关消息,尽可能在最短的时间内用新闻的专业和权威来弥补与自媒体发布相关信息的时间差距,尽快占领舆论引导的先导地位。
2016年6月23日下午3点多,盐城阜宁县、射阳县等部分地区发生特大龙卷风冰雹灾害,造成重大人员伤亡和财产损失。灾害发生后,最先发布信息的是当地群众的微信、微博等平台,但很多盐城其他地区的市民对网上和自媒体中发布的各种信息将信将疑。在这种情况下,盐城广播与阜宁广播联系,迅速核实灾情的发生,新闻频率在下午4点就立刻安排多名记者前往最近的受灾点进行采访。在到达灾区的路上,记者一路观察灾情,感受灾害的严重性,并立即联系后方直播间,将自己现场目击的灾情通过电话进行连线报道。随后,在晚6点的《915晚新闻》节目中又及时将第一手灾情信息和救灾进展情况进行详细报道。同时,后方主持人和编辑记者也迅速组织播发了市领导紧急赶赴灾区的最新消息和救援进程消息,成为盐城第一个对本次龙卷风冰雹特大灾害事故发声报道的主流媒体。
在了解灾害的严重性后,盐城广播迅速启动重大突发事件应急报道机制,各频率都在自己的第一时间迅速发声,如交通频率在6月23号傍晚5点的《大话瓢城》等节目时间段开辟灾情特别直播报道节目,立即与交通、水电、气象等相关职能部门对接联络,及时发布各方面特别是交通出行等相关信息。并在晚上7点左右,在节目中提示有救护车将灾区伤员送往市区各大医院救治,提醒恳请广大市民在出行时注意避让,充分发挥了交通广播在突发事件中的交通疏导和应急服务功能。
正是这种在重大突发性事件中的迅速发声和专业发声,广播迅速吸引了大批听众的关注,第一时间为广大市民带来了可靠、及时的官方声音,确立了主流媒体在本次事件中的舆论引导地位。
2 “连续发声”,刷出主流的媒体存在
自媒体时代,当某个事件发生并迅速成为关注热点后,往往会在一段时间内成为新旧媒体持续关注的话题。在这段时间里,该事件的背景、事实真相、进展情况等等都会成为各类媒体持续关注和报道的主要内容,“刷屏”现象纷纷出现。
在某个事件持续发酵的“刷屏”时期内,主流媒体不再对事件做点状的蜻蜓点水式的消息报道,而是根据各自的媒体特性进行连续的、线状的不间断报道,让广大受众从主流媒体上感受到“刷屏”的力量,与自媒体“刷屏”互动互补,做到发声的持续性和存在性,刷出主流媒体的存在感,保持舆论的主导地位。
在“6·23”特大龙卷风救灾报道中,盐城广播就第一次全部打破常规节目,各频率专题针对这一突发新闻事件连续不间断进行70多小时的特别直播。新闻频率在每天各时段的直播节目里,以现场连线、滚动消息、录音报道、特写、专题等多种方式,最快速度向全市人民传递党和政府的声音,反映抗灾救灾进程,应对全市人民积极参与救援行动的热切要求,展示救灾现场武警、消防、医疗、供电等各部门齐心协力忘我战斗的精神风貌,包括四面八方趕来的志愿者的感人至深的行动。
特别是直播后,迅速公布了盐城广播的两个应急热线电话,各方爱心人士的捐赠信息、灾区的求助声音等,只要打进热线的,值班导播都能够立即对信息汇总、甄别和分发,并第一时间通过直播节目随时发声,充分发挥了广播媒体在突发新闻事件中伴随性、即时性的特长,做到了在救灾工作中的连续发声、随时发声,满足了收听盐城广播听众的“刷屏”感,也用声音刷出了广播舆论引导的存在感。
3 “多元发声”,积极占领舆论阵地
当今时代,传统媒体如何融合新媒体渠道,并根据不同的媒介特色创新传播形式和途径、占领更多的发布平台和舆论引导阵地,并通过它们来多元化传播的内容是大家关注的第一重点。
在本次广播特别直播节目中,盐城广播一方面树立各媒体信息资源融合使用的理念,充分挖掘利用电视、广播、微信、微博等各媒体平台上的有效内容资源,同时,也反过来融合利用这些媒体平台,根据新旧媒体各自不同的传播特色在这些平台和舆论阵地上全方位、多元化地发出我们自己的声音。
在直播节目中,盐城广播大量连线电视台社教中心《今日民生》等栏目电视记者,下载采用中央电视台新闻频道相关栏目中感人的新闻报道补充直播内容。同时在采访中,不但派出广播记者,还派出了《聚焦政风》电视栏目组的记者、“盐城广播”微信公众号摄影记者等一同前往采访。采访到的相关视频和图文报道、音频报道内容以及收集到的爱心物资援助和灾区相关人员对接的联系方式信息等,经过审核后再通过电视和广播5个官方微信公众号等平台进行发布。
 
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